Twitter ha anunciado nuevos acuerdos de asociación con DoubleVerify e Integral Ad Science con el fin de proporcionar a los anunciantes una mayor seguridad en torno a la colocación de sus anuncios dentro de la aplicación, y proteger contra posibles asociaciones de marca con contenido controvertido en la plataforma.
Como explica Twitter:
«Hemos seleccionado DoubleVerify (DV) y Integral Ad Science (IAS) como socios preferidos de Twitter para proporcionar informes independientes sobre el contexto en el que los anuncios aparecen en Twitter. Vemos esto como una oportunidad para crear soluciones que darán a los anunciantes una mejor comprensión de los tipos de contenido que aparecen adyacentes a sus anuncios, ayudándoles a tomar decisiones informadas para alcanzar sus objetivos de marketing».
La adyacencia de la marca se convirtió en una preocupación más grande en 2017 cuando varias marcas importantes retiraron su gasto publicitario de YouTube debido a que sus promociones aparecieron junto a videos que promueven puntos de vista extremistas y/o discursos de odio. Eso desencadenó todas las principales plataformas digitales para proporcionar más herramientas de seguridad de marca y seguridad de marca, y Twitter ahora está buscando actualizar también su enfoque, en línea con los crecientes estándares de la industria.
Twitter dice que ha estado llevando a cabo una revisión de varios socios potenciales de verificación y revisión en los últimos meses, con el fin de mejorar sus opciones de seguridad de marca.
«Estamos muy contentos de hacer este anuncio, sabiendo que nunca ha habido una solución de seguridad de marca de terceros diseñada para medir la adyacencia de marcar contenido inseguro en un entorno como Twitter, que es a la vez en tiempo real y dinámico. Esperamos asociarnos con DV e IAS para crear soluciones personalizadas para nuestra plataforma única y tenemos la intención de comenzar a probar soluciones a principios de 2021.»
Dada la naturaleza de Twitter, tanto en términos de su enfoque de contenido en tiempo real como de sus feeds de usuario personalizados, es una propuesta difícil para un socio de revisión para asumir, con el fin de proporcionar consejos precisos y confiables en cuanto a dónde, exactamente, se colocarán anuncios. Será difícil para Twitter decir, sin duda, que los anuncios no se mostrarán junto con contenido controvertido, pero eso es lo que estos nuevos socios ahora necesitan evaluar, con el fin de facilitar nuevas herramientas y enfoques para garantizar que los anunciantes puedan seleccionar opciones seguras para la marca para sus campañas.
Dicho esto, Twitter también señala que su propia investigación no ha mostrado ninguna indicación de que la adyacencia entre los anuncios y el contenido divisivo en su plataforma ha afectado a la favorabilidad de la marca.
Además de esto, Twitter dice que también se someterá a un proceso de acreditación en los cuatro Servicios de Acreditación ofrecidos por el Consejo de Calificaciones de Medios: Visibilidad, Filtración de Tráfico No Válida Sofisticada, Medición del Público y Seguridad de la Marca.
«Primero priorizaremos la auditoría de seguridad de marca y ya hemos iniciado el proceso de propuesta para esta acreditación».
